當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、有時(shí)尚標(biāo)簽屬性及個(gè)性張揚(yáng)的商品需求不斷增加。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近90%的消費(fèi)者更加重視品牌是否與個(gè)人品位保持一致。新一代消費(fèi)者的消費(fèi)需求和導(dǎo)向，已經(jīng)從單純追求品牌符號(hào)價(jià)值，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髠(gè)性和自我。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，新中式服飾在抖音平臺(tái)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)是較快的，高達(dá)303%；漢服類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)246%。以極具代表性的馬面裙為例，今年，馬面裙不僅屢次登上時(shí)尚熱搜榜，而且成為了時(shí)尚女性的春節(jié)戰(zhàn)袍。
由此可見(jiàn)，消費(fèi)者如今更喜歡具備中國(guó)傳統(tǒng)文化特點(diǎn)的服飾產(chǎn)品。文化是時(shí)尚品牌的靈魂所在，是品牌與消費(fèi)者的鏈接。無(wú)論是國(guó)內(nèi)品牌還是國(guó)外品牌，只有具備了深厚的文化底蘊(yùn)，才會(huì)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而得到消費(fèi)者的認(rèn)可與追隨。
在此背景下，服裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的變化。消費(fèi)者的需求由“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，多樣化、個(gè)性化、體驗(yàn)式的消費(fèi)需求不斷增加。這不僅重塑了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，還推動(dòng)著社會(huì)文化的進(jìn)步和消費(fèi)理念的變革。
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中國(guó)傳統(tǒng)文化服飾受消費(fèi)者歡迎